In unserem kreativen Kosmos dreht sich alles um die Kunst, die Zielgruppen unserer Kunden zu erreichen. Ein tiefes Verständnis für ihre Interessen, ihren Lebensstil und ihre Werte ist entscheidend. Wir müssen die Welt aus ihren Augen sehen, um sie an den richtigen Stellen anzusprechen – das ist unser tägliches Geschäft.
Aber da hört es nicht auf. Wir müssen nicht nur die Zielgruppe unserer Kunden verstehen, sondern auch den Kunden selbst. Die Herausforderung besteht darin, dass die Wünsche und Vorstellungen des Kunden oft von dem abweichen, was seine Zielgruppe tatsächlich anspricht.
Der Startschuss: Das Briefing
Jedes Projekt startet mit einem Briefing. Ob bei einem persönlichen Gespräch oder einer E-Mail – im ersten Schritt übergibt der Kunde uns eine Menge Informationen, die für die Umsetzung relevant sind. Technische Details wie Medium, Maße und Auflage sind dabei genauso wichtig wie die ästhetischen Vorstellungen. Hier lauert die Gefahr: Gleiche Worte bedeuten nicht zwangsläufig dasselbe.
Manche Kunden bringen ein bereits ausgearbeitetes Konzept mit. Sie haben klare Vorstellungen und oft auch Beispiele, die uns in die richtige gestalterische Richtung weisen. Das sind die Projekte, die in der Regel besonders reibungslos verlaufen.
Andere Kunden legen den Fokus auf klare Rahmenbedingungen, überlassen aber die Gestaltung den Profis – uns. Hier können wir unsere Kreativität und Expertise voll ausspielen.
Klarheit schaffen
In einem Bereich, der so stark von kreativer Interpretation und individuellen Perspektiven geprägt ist, ist das genaue Verständnis des Kunden von entscheidender Bedeutung. Gerade bei Kunden, die sich noch nicht ganz im Klaren darüber sind, wie ihre Vorstellungen konkret aussehen sollen, liegt die Herausforderung darin, die richtigen Fragen zu stellen.
Mood Boards, Skizzen oder Referenzprojekte können dazu beitragen, das abstrakte Konzept in konkrete Formen zu übersetzen. Visualisierung ist hier das Schlüsselwort. Wir schaffen eine grafische Brücke zwischen den Gedanken des Kunden und unserer Vorstellungskraft, um sicherzustellen, dass wir uns auf dem gleichen kreativen Pfad bewegen.
Ein wichtiger Aspekt bei der Klärung des Briefings ist die Sprache. Manchmal verwenden Kunden Begriffe oder Fachjargon, die für sie alltäglich sind, für uns jedoch eine andere Bedeutung haben können. Dieses Missverständnis kann zu Fehlinterpretationen führen. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, sicherzustellen, dass wir uns auf eine gemeinsame Sprache einigen. Das bedeutet nicht nur, die Fachterminologie zu klären, sondern auch sicherzustellen, dass wir den kulturellen Kontext verstehen, der oft die Bedeutung von Wörtern und Konzepten beeinflusst.
Wir sehen das Briefing nicht nur als Informationsaustausch, sondern als einen aktiven Prozess der Zusammenarbeit. Hierbei geht es nicht nur darum, dem Kunden zuzuhören, sondern auch darum, die richtigen Fragen zu stellen, um eine klare Vision zu schaffen. Gemeinsam entwickeln wir Ideen, setzen sie in Skizzen um und sorgen dafür, dass unsere Interpretation den Wünschen des Kunden entspricht.
Flexibilität für den kreativen Prozess
Ein Aspekt des kreativen Schaffensprozesses ist die Anerkennung, dass der Weg nicht immer linear ist. Manchmal müssen wir während eines laufenden Projekts innehalten und überprüfen, ob wir uns noch auf dem richtigen Weg befinden. Das Rebriefing ist eine wertvolle Phase, die uns ermöglicht, den Kurs zu korrigieren und sicherzustellen, dass unsere Arbeit den Erwartungen und Anforderungen des Kunden entspricht.
Einige Kunden nutzen diese Gelegenheit, um ihre eigenen Gedanken zu klären und ihre Ziele weiter zu präzisieren. Die Entwicklung eines Projekts kann neue Erkenntnisse und Ideen bringen, die eine Anpassung des ursprünglichen Briefings erfordern. Wir verstehen, dass sich die Anforderungen im Laufe der Zeit ändern können, und wir sind flexibel genug, um diesen Wandel zu integrieren.
Das Rebriefing ist nicht nur ein Werkzeug, um Abweichungen zu korrigieren, sondern auch eine Chance, den kreativen Prozess zu vertiefen. Es ermöglicht uns, tiefer in die Vision des Kunden einzutauchen, Missverständnisse auszuräumen und sicherzustellen, dass wir nicht nur seine Bedürfnisse, sondern auch seine Werte und Vorstellungen vollständig erfassen. Eine solche Flexibilität im Kommunikationsprozess stärkt unsere Zusammenarbeit und führt zu Projekten, die nicht nur visuell beeindrucken, sondern auch die beabsichtigte Botschaft des Kunden auf den Punkt bringen.
Gemeinsam ans Ziel
Ein erfolgreiches Briefing ist ein partnerschaftlicher Prozess, bei dem beide Seiten aktiv beteiligt sind. Es geht nicht nur darum, Aufträge entgegenzunehmen, sondern eine kreative Synergie zu schaffen. Wir bei buero_v1 sehen in dieser Zusammenarbeit nicht nur eine Notwendigkeit, sondern eine Gelegenheit, gemeinsam einzigartige und beeindruckende Projekte zu schaffen. Durch klare Kommunikation, Verständnis für individuelle Perspektiven und die Fähigkeit, Ideen in greifbare Konzepte zu verwandeln, formen wir nicht nur visuelle Elemente, sondern auch langfristige Partnerschaften. Kreativität ist nicht nur unser Beruf, sondern auch unsere Leidenschaft, und jedes Briefing ist eine aufregende Reise, auf der wir gemeinsam ans Ziel gelangen.
